農(nóng)夫山泉有點甜?

?我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運工?

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從一句slogan，到產(chǎn)品表現(xiàn)

這中間都需要經(jīng)歷哪些不為人知的故事

也許，我們看了產(chǎn)品包裝

能感受到產(chǎn)品包裝背后的力量

農(nóng)夫山泉品牌創(chuàng)立于 1996 年，2010 年換標，原 logo 中的千島湖的風景圖被換成了 “ 虛焦 ” 山水，泛指所有山水。

當時新舊包裝同時存在于市場之上，也讓不少消費者一頭霧水。

對一向擅長事件營銷的農(nóng)夫山泉來說，更換新形象如此低調行事實屬無奈，卻也是一次不動聲色的戰(zhàn)略擴張。

從國內目前飲用水品牌來看，農(nóng)夫山泉算是對自身品牌形象設計最受重視的一個了，他們有自己的成熟研發(fā)團隊，包括新產(chǎn)品研發(fā)和包裝設計。

同時也不斷向外界優(yōu)秀設計團隊拋出橄欖枝研發(fā)新產(chǎn)品。

 

 

 

「 英國 · pearlfisher 」

 

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「 希臘 · mousegraphics 」

農(nóng)夫山泉打奶茶獲得2014年Pentawards銀獎，這也是繼東方樹葉2012年在飲料類別獲得該獎銀獎之后，農(nóng)夫山泉旗下飲品又一次獲得該獎。

 

 

「 高端水系列包裝 」

此款玻璃瓶天然礦泉水源自長白山原始森林里的莫涯泉。

農(nóng)夫山泉將生態(tài)環(huán)境以及人與自然的關系作為設計元素，歷時3年，邀請了3個國家5家頂尖設計工作室進行設計，經(jīng)歷58稿、300余設計后，最終錘煉成８款包裝設計。

農(nóng)夫山泉選擇了4種長白山典型的動物、3種植物和1種典型的氣候特征作為瓶身圖案，并配以相關的數(shù)字和文字說明，用一種最美妙的方式向消費者傳遞長白山的自然生態(tài)。