文/白雪巖

? ? ? ?平面廣告就形式而言，是現(xiàn)代傳遞信息的重要方式，是廣告主與受眾間的媒介。從設(shè)計(jì)的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排等要素。其中色彩作為平面廣告中必不可少的一部分，對(duì)增強(qiáng)廣告表現(xiàn)力、表達(dá)廣告內(nèi)容、吸引目標(biāo)群體有著至關(guān)重要的作用。

 

 

? ? ? ?平面廣告能簡(jiǎn)潔明了的傳遞信息、表達(dá)廣告內(nèi)容，深受廣告主和受眾的喜愛。色彩是設(shè)計(jì)創(chuàng)作的生命，是平面廣告的重要組成部分。運(yùn)用色彩增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力，體現(xiàn)創(chuàng)新性，是做好平面廣告設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)；運(yùn)用好色彩使設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，是決定平面廣告是否能有效吸引目標(biāo)群體的關(guān)鍵因素，接下來我們就分析色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法?。

 

 

色彩應(yīng)用的方法

? ? ? ?現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)有一個(gè)名為“七秒鐘色彩”的理論，即觀眾對(duì)商品的認(rèn)識(shí)，往往能在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形式停留在印象中，因而廣告商極其重視 “眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的色彩運(yùn)用?，F(xiàn)代平面廣告中色彩運(yùn)用的種類繁多，形式多樣，把握色彩運(yùn)用的方法，有助于增強(qiáng)廣告的吸引力，更好的實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目的。一般而言，色彩在平面廣告中的應(yīng)用方法有組合效應(yīng)法、配色規(guī)律法、情感表達(dá)法這三種。

 

 

?組合效應(yīng)法

? ? ? ?①調(diào)和色的組合效應(yīng)。調(diào)和色又名相似色，色彩的組合相對(duì)柔和與協(xié)調(diào)。調(diào)和色組合之間又有色階的差異。一般來說，色相較為相近的調(diào)和色組合，由于彼此間色階相似，對(duì)比、反差不強(qiáng)烈，色彩之間便容易發(fā)生同化作用。而與此相反，色相相距較遠(yuǎn)的調(diào)和色之間差別較大，則會(huì)影響整體色彩的視覺感受。色相相距太近或者過遠(yuǎn)的調(diào)和色都是不宜使用的，一般多采用小間隔的色相進(jìn)行組合，色彩即相互調(diào)和，又能產(chǎn)生醒目的效果。

 

 

? ? ? ?②特性色的組合效應(yīng)。所謂特性色，是指一些處在中性狀態(tài)的顏色，比如黑、白、銀等等。特性色在平面廣告設(shè)計(jì)中有著重要作用。比如在平面廣告的色彩處理中，有時(shí)色彩多樣，配色較為復(fù)雜，這時(shí)候如果處理不當(dāng)，就會(huì)導(dǎo)致廣告畫面變得凌亂、主次不分，會(huì)讓觀者產(chǎn)生炫目的視覺效果。

 

 

? ? ? ?這時(shí)候可以針對(duì)畫面出現(xiàn)的問題，加入一種或幾種特性色作為其他顏色的輔助，調(diào)和整個(gè)畫面感，使得畫面變得有清晰有序?；蛘呖梢杂锰匦陨珌碜鳛閺V告畫面的邊框或輪廓，這樣亦可以改變畫面的瑣碎感和凌亂感。黑，白，銀這幾種顏色簡(jiǎn)單明了，具有一定的廣度，在色彩組合中充當(dāng)調(diào)和色是最為合適的。

 

 

配色規(guī)律法

? ? ? ?優(yōu)秀的平面廣告除了要直接準(zhǔn)確的表達(dá)廣告主題，還需要具有藝術(shù)性，給受眾以審美享受。因此，設(shè)計(jì)師就需要巧妙的選擇配色，用色彩來渲染畫面的情調(diào)、創(chuàng)造優(yōu)美的意境。只有這樣，廣告才能富有魅力，才能讓受眾產(chǎn)生心理共鳴，并進(jìn)一步對(duì)廣告內(nèi)容產(chǎn)生興趣。

 

 

? ? ? ?①色彩主體與色彩背景。色彩主體與色彩背景之間關(guān)系密切，兩者對(duì)立又統(tǒng)一。設(shè)計(jì)師在處理色彩關(guān)系時(shí)，常常運(yùn)用對(duì)比手法，比如為了突出廣告的主體內(nèi)容，廣告畫面的背景配色通常比較簡(jiǎn)單和統(tǒng)一。背景色往往采用比較柔和、色階相近的色彩或者中間色來突出主體內(nèi)容，亦有設(shè)計(jì)師選色用暗色系的背景來作為亮色主體的襯托。一般而言，背景色的選擇，亮度的確定都是由主體色來決定的，主體色往往更為明亮、鮮艷，強(qiáng)烈，這種配色的選擇既能夠加重主體形象的主要性，亦能將主體色與背景色相區(qū)分開來。

 

 

? ? ? ?②色彩中的關(guān)系。色彩的運(yùn)用除了講究協(xié)調(diào)外，還需要注意運(yùn)用的平衡。不同的色彩輕重、強(qiáng)弱、濃淡等感覺之間存在著差異，而這些感覺決定了色彩面積的大小，位置的高下。這些因素相互作用，取得了視覺上的平衡感。所以，在設(shè)計(jì)平面廣告時(shí)，調(diào)整色彩的面積，就可以使廣告整體獲得平衡。一邊來說，暖色以及一些亮度較高的顏色同冷色、濁色形成對(duì)比時(shí)，暖色塊的面積越小，受眾越容易獲得視覺上的平衡感。

 

 

? ? ? ?③色彩亮點(diǎn)效果運(yùn)用。所謂亮點(diǎn)，指的是在畫面上強(qiáng)調(diào)某一部分，以此凸顯畫面中的。運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)中，就是在畫面中心突出主要顏色，并且強(qiáng)調(diào)色彩的循序漸進(jìn)與變化，使畫面感出現(xiàn)高潮。運(yùn)用亮點(diǎn)效果，能夠發(fā)揮色彩的沖擊作用，使畫面產(chǎn)生引人注目的效果。正如“萬綠叢中一點(diǎn)紅”，畫面突出的就是中間的“紅色”部分。

 

 

情感表達(dá)法

? ? ? ? 色彩往往具有先天的情感屬性，不同色彩能夠影響人的情感，具有很強(qiáng)的感染力和象征性。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)極其重視色彩情感規(guī)律的把握。?

? ? ? ?①用華麗的色彩來提高商品的檔次。在高檔商品的平面廣告之中，設(shè)計(jì)師往往借助華麗的色彩來展示商品的高檔品質(zhì)。比如在金銀首飾、名表的廣告中，設(shè)計(jì)師常選擇暖色調(diào)、高純度、明亮的顏色來表現(xiàn)商品質(zhì)量，給人以“高貴”的印象。

 

 

? ? ? ?②利用色彩的味覺效應(yīng)增強(qiáng)廣告的表現(xiàn)力。這一規(guī)律的應(yīng)用在食品廣告中十分常見。日常生活中，人們喜愛的食品往往有五花八門的顏色，而實(shí)驗(yàn)表明，這些顏色可以帶給人味覺感受，讓人們聯(lián)想到食物本身。于是，在食品的平面廣告中，設(shè)計(jì)師常常用不同色彩來烘托不同味道，比如用紅色代表甜、橄欖綠代表酸，這樣的色彩運(yùn)用往往使食品廣告更加誘人。

 

 

色彩的應(yīng)用方向

? ? ? ?色彩在藝術(shù)設(shè)計(jì)中一直發(fā)揮著重要作用，美麗的色彩能夠使人產(chǎn)生美好的憧憬，可以寄托美好的理想與愿望。色彩對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)影響深刻，使其獲得藝術(shù)的美感。在應(yīng)用方向上，設(shè)計(jì)師往往通過色彩來影響受眾的心理感受，或利用色彩具有的特殊象征意義來吸引目標(biāo)群體，最終實(shí)現(xiàn)廣告的審美和營(yíng)銷目的。

 

 

利用色彩的心理感受

? ? ? ?色彩可以直接影響人的心理感受，不同的色彩可以引發(fā)受眾不同的聯(lián)想，表達(dá)不同的情感。廣告色彩對(duì)受眾的心理影響，是由人們愛好，生活經(jīng)歷等的差異形成的，色彩感受的差別會(huì)直接影響消費(fèi)者的消費(fèi)訴求。

 

 

? ? ? ?1、色彩的溫度。色彩是有溫度的，不同的色彩溫度不同。如紅色、橙色等暖色調(diào)的顏色常給人溫暖之感，而黑色、棕色等冷色則會(huì)讓人覺得寒冷。因而，公益廣告的設(shè)計(jì)師常常在廣告平面上采用暖黃色、淡藍(lán)色，以表達(dá)關(guān)懷之感。?

? ? ? ?2、色彩的質(zhì)感。色彩的質(zhì)感受到顏色亮度的影響，亮色常使人覺得輕盈，而暗色則相對(duì)沉重。

 

 

利用色彩的象征意義

? ? ? ?不同的色彩不僅能給受眾帶來不同的心理感受，還能夠表達(dá)不同的象征意圖。色彩的象征意義是由長(zhǎng)時(shí)間的歷史文化積淀所形成的，其中包含了民族的文化認(rèn)同，甚至能穿越地界，成為世界文化的一部分。而色彩的象征意義常常影響著特定消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。

 

 

? ? ? ?如綠色常被認(rèn)為是生命的顏色，而紅色則代表熱情，藍(lán)色象征著大海和自由。比如在可口可樂的廣告中，廣告主體顏色采用了紅與黑的搭配，紅色象征著可口可樂“要爽由自己”的廣告理念和品牌內(nèi)涵。而同為可樂產(chǎn)品，百事可樂的廣告則采用了藍(lán)色，與“百事藍(lán)色風(fēng)暴”廣告語相映襯，體現(xiàn)了對(duì)自由的熱愛。

 

 

? ? ? ?五花八門的色彩在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中的地位毋庸置疑，對(duì)于表達(dá)廣告內(nèi)容，吸引目標(biāo)群體，增強(qiáng)廣告魅力有著至關(guān)重要的作用。在廣告中靈活巧妙得運(yùn)用色彩搭配，賦予廣告作品良好的視覺效果，只有這樣的平面廣告，才能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者眼球，使產(chǎn)品從眾多商品中脫穎而出，達(dá)到銷售的目的。